Det är sällan jag är så ledsen för att inte kunna gå på ett pressevent som nu! Så här ligger det nämligen till: För cirka en vecka sedan damp det ner en inbjudan i Glitter Sisters mejlbox från Apotekets PR-byrå. Den bjuder oss till en frukostträff för att vi ska få veta mer om hur Apoteket utvecklat sitt hudvårdsmärke Apoliva samt vilka vårens produktnyheter är. Vi ska få träffa produktchefen för Apoliva samt Apotekets terapiområdesexpert för hudvård. Dessutom skriver de:
"Apoteket har jobbat med hudvård i 40 år. Vi utger oss inte för att vara skönhetsterapeuter eller makeupartister - däremot är vi experter på kvalitet och innehåll".
Det är ungefär här och med de formuleringarna, som jag går igång på alla cylindrar. Och jag måste säga att irritationen kring Apotekets desinformation har grott hos mig ett bra tag. Jag har själv konstaterat när jag handlat där att långt ifrån alla deras produkter har fokus på "kvalitet och innehåll" som de själva skriver. Om ni uppmärksammat deras reklam på tv de senaste veckorna så har ni säkert sett en labrocksklädd tjej springa efter några modeller medan hon tittar in i kameran och säger något i stil med "Vi är inte bäst på mode men vi har koll på kvalitet och vet vad som är bra för dig. Därför har vi tagit fram de bästa produkterna för att din kropp ska må så bra som möjligt." Efteråt kan man se produkter som Avene, Vichy, Apoliva, Eucerin, Cliniderm, Idun och Nouba singla ner i rutan.
Jaha tänker man och går in på Apotekets hemsida för att kolla om detta stämmer. För det första går det inte att hitta en enda produkt med fullständigt INCI (International Nomenclature of Cosmetic Ingredients) utskrivet. Söker man på INCI i sökfältet på hemsidan så får man inte en enda träff. Vet inte ansvariga personer på Apoteket vad INCI är, eller tror de inte att konsumenterna är intresserade?
Givet att man inte hittar någon information om INCI på hemsidan så får man vända sig till de olika varumärkenas egna hemsidor. Väl där ser man att de "så noga utvalda produkterna" innehåller både det ena och andra som åtminstone inte jag skulle klassa som särskilt bra för kroppen. Eller tycker Apoteket verkligen att parabener, silikoner, BHT, PEG, starka tensider som SLS är helt OK att ha i de noga utvalda produkterna? Jag blir faktiskt inte klok på det här för innehållet i Apotekets produkter skiljer sig inte särskilt mycket från innehållet som finns i det jag kan köpa i andra affärer. Vad menar man då med "
noga utvalda produkter och bra kvalitet"? Denna fråga och många fler kring bland annat hur de jobbar med sitt varumärke skulle jag vilja ställa till produktcheferna på Apoteket.
Och nej, det är inte bara jag som inte riktigt förstår mig på hur Apoteket jobbar och marknadsför sig.
Naturligt Snygg har skrivit flera gånger om detta men ett inlägg finns
här. Senast var det en av
Heartcore-tjejerna som inte kunde begripa varför hennes mormor rekommenderades använda helt fel produkt med massor av skumt innehåll. Det inlägget hittar du
här. Även
Rosella Eco Beauty reagerade
här på att Apotekets flaggskepp när det gäller "ren" kosmetik - IDUN Minerals - inte var så ren trots allt.
Så attans att jag har så sjukt mycket på jobbet att jag inte hinner gå. Hade frukostträffen varit en timme tidigare så hade det inte inkräktat lika mycket på arbetsdagen som det gör nu. Jag har ju så många frågor och funderingar jag vill diskutera med personer inom Apotekets ledningsfunktion. Jag får väl ta dessa vid en annan träff helt enkelt...
/E
